inditex grubu

[betulakinmh6x]

Başarı temelde agresif öngörüyle başlıyor. Zara ile büyüdüğü yıllarda, piyasa içinde zaten rekabet varken, kendi içerisinde rekabet edecek markaları peşpeşe yaratarak, sadece kendisi için bir hacim yarattı. Piyasaya uymak istemeyip kendi piyasasını, dolayısıyla kendi kurallarını dayattı. Kullan & at. Bununla birlikte, tekstil sektöründe, hızlı tüketime teşviğin çok uzun bir geçmişi yok. Sekizlerin ortalarında başlayan balon, iki binlerin daha henüz başındayken sönüyor. Ama 30 yıl boyunca siz kalitenin değil, niceliğin para kazandıracağını öngürebildiyseniz durum başka. 10 liraya Pull & Bear veya Bershka'dan tişört alıp, 6 ay sonra atıyorsunuz. Ama yine de alıyorsunuz. Size bir kere kaliteli satacağına, beş kere uyduruk satıyor. Ve bu tavırla, etrafındaki tüm markaları aynı çukura çekiyor. Buna rağmen, geçmişinde reklam için hiçbir harcama yapılmadı, dağıtım sistemine ve üretim kanallarına ayrıldı. Çok satmak isteyen, nasıl dağıtacağını bildi. Ve şu anda bile dünyadaki en büyük üretici ağına ve yaptırım gücüne sahipler. Ama adam yine aptal değil. Sistemin, bu hızlı tüketme modasının geçeceğini biliyor. Çünkü 10 sene içerisinde 5-10 liraya paçavra satmak anlamsızlaşacak. Hem marka değeri için, hem de mali getirisi düşünüldüğünde tüketimin yavaşlamasıyla birlikte bu devasa sistem tamamen yük olacağı için. Moda her sene daha naifleşiyor, işlevine dayanıyor, renklerin veya kesimlerin çok uçuk olması gözünüzü boyamasın, temelde hepsi minimalizm e doğru kayıyor. Yani zamanla giyimin işlevsel, kişiye özel ve daha kaliteli olması beklenecek, Üterque bunun deneme tahtası olarak başlayalı yıllar oldu. Zara sırf bu dönüşüm için fazla yaygın, Massimo Dutti yedek olmaya daha uygun, Bershka ve Pull & Bear ise fazla ergen. Elbette dünya nüfusunun tamamı kalite arar halde, tasarım ürünler peşinde koşmayacak. Sadece dünyanın tümüne satmak, parası olana satmaktan daha karlı olmayacak. Bir nevi dolaşımda olan paranın, artık bu gelişme ve tüketimin hızından ve açgözlülükten dolayı; üst sınıfın, alt sınıfla arasında tampon görevi gören orta sınıfın gelirine göz dikmesinden ibaret. Sistem doğası gereği kendini tüketmeye bu derece yakın.